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地暖地板百晓生

地暖地板 一问便知

栏目介绍

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地暖地板百晓生

栏目开创背景

BACKGROUND

有行业统计数据揭露,从2010年开始到2017年,市场上有85%左右的地板品牌推出了地暖地板产品,在家居卖场一圈逛下来,几乎每家地板专卖店都有“可供地暖使用”的地板,其年销量年均增长幅度都超过了25%。

单论实木地暖地板,2017年我国具有一定规模的地板企业木地板总销量约37750万㎡,其中实木地板销售4790万㎡,同比增长9.11%。据有关机构调研可知,传统实木地板的增量数年来已经基本停止,2014年其增量尚不足1%,而实木地暖地板达到了40%左右的增长量,可以说,实木地暖地板作为细分品类,快速增长的势头拉动实木总体增量。

广阔的市场空间,亿万市场利润,让地暖地板成为各大品牌、各大商家竞争日趋白热化的红海。

栏目开创目的

PURPOSE

作为中国木地板产业的专业纸媒——《中国木地板》杂志,将联合中国地板行业垂直型门户网站——中国木地板网及其自媒体平台“地板网”(微信号:zgmdbw)共同开创【地暖地板百晓生】栏目。该栏目于《中国木地板》杂志2018年4月刊(总第90期)首发,杂志上将每期刊登有关地暖地板问答1则,并长期连载!

开创【地暖地板百晓生】栏目的初衷,是基于本刊观点:在地暖地板蓬勃发展的现象之下,行业不缺的是共同的看好,更需要的是植根于产品、放置于市场环境下的冷思考,需要的是持续关注并加快地暖地板产品与服务的规范化、标准化建设进程。

目前,地暖地板的发展阶段,企业在地板生产、安装和售后服务方面还有很大的提升空间,也就是要在行业的规范化上共同努力。所以【地暖地板百晓生】栏目,特邀请多位地暖地板行业专家组成专家顾问团,针对地板企业及终端市场的地板经销商在研发、生产、销售、安装、处理售后等环节遭遇到的不同疑难杂症做出专业的解答。

【地暖地板百晓生】栏目,通过汇编这些问答案例,采用传统平面媒体、互联网平台、新媒体技术等多元化的渠道与丰富的形式来增强地暖地板相关常识的普及,从而帮助地暖地板品类的发展走向规范化!

栏目开创意义

MEANING

对终端经销商而言,虽然很多人门店展示并销售着地暖地板,但自身缺乏对产品及服务有全面、系统的了解,总是在出现“卖不掉”、“卖不好”、“出问题”等现象?!镜嘏匕灏傧坷改渴瞧湔莆盏嘏匕逑喙爻J兜呐嘌祷?,其内容贯穿了产品基础知识、导购话术、安装细节、售后维权等层面,是一个科普类栏目,是真正解终端燃眉之急的栏目。

对地暖地板企业而言,地暖地板是高价值、高利润产品,谁都想“分一杯羹”。但如何将地暖地板研发生产纳入日程,如何协助经销商成功销售地暖地板……这都是企业急需解决的问题?!镜嘏匕灏傧坷改客üㄍ业那闱榧用?,让他们成为企业背后的智囊团,为企业革新生产工艺、开创优质木种、调整市场战略、优化服务体系等工作给出专业指导。

对地暖地板产业而言,地暖地板作为一个新兴市场,还远未达到规范化的程度?!镜嘏匕灏傧坷改看由曜?、卖点提炼、安装服务等环节做出专业的解答,通过以点带面的方式,逐渐影响所有地暖地板的从业人员,从而促进地暖地板产业规范化发展。

栏目定位

POSITIONING

受众定位:地暖地板企业、经销商或有意涉足地暖地板产业的人

内容定位:地暖地板专业知识问答

形式定位:图文,案例分享

【地暖地板百晓生】栏目是为国内地暖地板产业规范发展搭建的一个重要平台,是指导地板企业攻克地暖地板生产、销售、安装、服务难题的主阵地,是广大地暖地板经销商了解地暖地板专业知识的重要窗口。

【地暖地板百晓生】以“地暖地板 一问即知”为传播核心,以关注地暖地板产业发展、引导地暖地板规范发展为宗旨,通过具体问题、具体分析的分享方式,深入探讨、执笔严肃与表现活泼等宣传形式,展现地暖地板的不同疑难杂症。

专家介绍

EXPERT INTRODUCTION

  • 王  军

    中国林产工业协会专家委员
    吉林省林业科学研究院 副院长 (研究员)
    吉林省林产品质量监督检验站站长

  • 高志华

    中国木地板行业的拓荒者
    新中国培养的的第一代木材专家
    木地板国家标准的制定者
    现为北京林业大学教授

  • 黄安民

    国家林业局林产品质量和标准化研究中心办公室副主任
    中国林产工业协会绿色家居产业分会秘书
    中国林产品指标企业机制副秘书长
    中国林学会木材科学分会理事

  • 方崇荣

    浙江省林产品质量监测站副站长
    国家林业局林产品质量检验检测中心(杭州)副主任
    浙江省地板协会秘书长

  • 杨耀烨

    家居建材营销实战专家
    地暖地板市场行销专家

  • 专家团队

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